A cada dia se torna mais comum ver a publicidade nos games, ela se dá de uma maneira tão sutil que às vezes não percebemos e a incorporamos a realidade do jogo. È através da busca de novos locais para veicular a núncios que a publicidade aparece nos games. De forma menos invasiva do que nas outras mídias, ela é interativa, participa dos jogos, cria uma proximidade maior entre jogador, game e realidade, pois as marcas,anúncios propagandas... querendo ou não, fazem parte do nosso dia – a- dia, da nossa realidade. A abordagem também é diferenciada, mais especifica e voltada para um publico alvo, o que traz retornos mais rápidos e eficazes.
Existem duas maneiras de utilizar os games como mídia publicitária, são eles os:
- Advergames
Jogos feitos especificamente com o intuito de divulgar uma marca, produto ou serviço.
- In Game Advertising
È a publicidade junto ao contexto do jogo, os anúncios fazem parte do universo do jogo. Este em minha opinião é o mais legal, pois eles não estão de forma forçada, é comum utilizar objetos do mundo real nos games. É mais legal você aposta uma corrida com uma Ferrari do que com um carro qualquer, sem marca.
Jogos como o Honda City, onde no meio do jogo aparecem mensagens que falam das vantagens de se ter esse carro. O Axe – Dark Temptation, da Unilever feito para promover o novo desodorante. O FIFA 10, Guitar Hero, Need for Speed, The Sims 2 são jogos em que os personagens usam marcas do mundo real.
Todo isso mostra que a publicidade dentro dos jogos não é apenas uma tendência é algo que está se consolidando cada vez mais, e ganhado bastante espaço no mercado publicitário.
